Yeni şişe, İtalyan şehir kültürünün her unsurundan estetik ipuçları alarak ‘Milano’ya görsel bir övgü’ olarak yaratıldı.
The Spirits Business’a konuşan Campari Group pazarlama grubu başkanı Julka Villa şunları söyledi: “Campari şişesi, 1860 yılında yaratılmasından bu yana şehirden sürekli ilham alarak Milano ile birlikte şekil değiştiriyor ve gelişiyor.
“Aslında, canlı ikonik apéritif ilk olarak taslakta fıçılarda satıldı ve 1888’de bir marka etiketi eklemeden önce ve nihayet 1912’de bugün tanınabilen marka logosuna sahip olmadan önce dekanterlerde servis edildi.”
Villa, Campari şişesinin 2006’dan beri doğum yeri Milano’ya sahip olduğunu belirtti. İlk olarak, 2013 yılında “cazibesini vurgulayan” zarif, kabartmalı detaylarla dekore edilmeden önce her şişenin etiketinde sergilendi.
Daha sonra, 2016 yılında marka, “Campari’nin özgünlüğünü, modernliğini ve şık tasarımını ön plana çıkarmak” için etiketi rafine etti, “güvenilirliğini ve köklerini” doğruladı ve Milano’nun canlılığını kucakladı.
Şimdi 2023’te Campari, şişenin tasarımında Milano’yu her şişenin “kalbine” koyan “önemli bir gelişme” getirdi.
Marka için 10 yıldır ilk kez yapılan bu şişe yeniden tasarımı, Villa’nın “Milano’nun kendisi gibi zahmetsizlik ve abartısız zarafeti” birleştirdiğini söylediği şehre görsel bir saygı duruşu olmayı amaçlıyor.
“Milano’nun bilinen şık minimalist modasını ve çağdaş tasarımı” yansıtmak için yaratılan “keskin, cesur ve kendinden emin çizgilere” sahiptir ve gerçek Milano işçiliğini temsil eden modern ve basit bir kenara sahiptir.
Villa, “Modern ve doğrudan bir kesime sahip çizgilerin yönü, aperitivo ritüelinin Milano’dan dünyanın geri kalanına yolculuğunu sembolize ediyor ve gözü şişenin ortasındaki şehrin adına yönlendiriyor” dedi. Buna ek olarak, dinamik hareket ve çizgilerin sivrilmesi, Milano ve Campari’nin geçmişten geleceğe, yenilikçi ve ileri görüşlü bir yaklaşımla birlikte geçirdikleri zaman içindeki canlılığı ve dönüşümü yansıtıyor.”
Compari Group’un 2050 yılına kadar sıfır net emisyona ulaşma sürdürülebilirlik hedefine ulaşma taahhüdünün bir parçası olarak, ambalaj tasarımı ve geliştirilmesinde yeni sürdürülebilirlik kriterleri getiriliyor.
Bu nedenle, şirket yeni Campari şişesini üç kritere göre değerlendirdi ve ölçtü: ağırlık optimizasyonu, geri dönüştürülmüş içeriğin en üst düzeye çıkarılması ve malzemelerin tam geri dönüştürülebilirliği.
Villa, “Birinci sınıf ve yenilikçi tasarımı çevresel etkilerin azaltılmasıyla dengelemek için tüm çabalar sarf edildi” dedi.
Uluslararası lansman
Yeni şişeyi piyasaya sürmek için Campari, 4 ve 5 Mayıs’ta ‘Avrupa’da şimdiye kadar görülen en büyük drone şovuna’ ev sahipliği yapacak ve Milano’nun siluetini şehrin dört bir yanından görülecek şekilde aydınlatacak.
Ekran 12 dakika sürecek ve muhteşem bir aydınlatma gösterisiyle ‘ikonik’ Milano sembollerine hayat verecek.
Ayrıca markanın şehirle olan bağı, 1915 yılında Davide Campari tarafından Piazza Duomo’ya bakan Milano mekanı Galleria’daki Camparino’da özel bir kokteyl listesiyle de kutlanacak.
“Bu lansman sadece bir başlangıç,” dedi Villa. “Önümüzdeki aylarda yeni şişenin uluslararası bir lansmanını göreceksiniz. Bu, yeniden tasarlanan şişeyi Cannes’daki Campari Lounge’da ve Campari’nin ikinci yıl resmi ortağı olduğu Cannes Film Festivali’nde Campari’nin ev sahipliği yaptığı bir dizi etkinlikte sunmak için heyecan verici bir fırsat içeriyor.
“Bu göz alıcı ortamda, en çok ödül alan uluslararası barmenlerden bazılarının sunduğu unutulmaz kreasyonları küresel bir izleyici kitlesine sunacağız. Bu lansmanla, dünya çapında sosyal toplantıları yükseltmek için Milano aperitivo kültürünü paylaşabileceğimizi umuyoruz.
“Negroni’yi gördük, Campari’nin tanımlayıcı bileşeni olduğu, büyümek ve kokteyl kültürünün bir simgesi haline gelmek. Aslında, şimdi dünya çapında en çok satan klasik kokteyl olarak kabul edilmektedir. Bu lansmanla birlikte bu başarının üzerine inşa etmek ve dünyayı dolaşan daha fazla kokteyl ikonu görmek istiyoruz.”
